第二十二章 大明周报 (2/2)

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还有人高价收报纸。导致征订成了一件既能自己第一个看到最新消息，事后又能以全额甚至高于全额的钱卖掉的有利可图的事情，于是征订迅速增加，达到三千多份。

    鲍郎中进宫向皇帝报告，如果按现在这样的形式发展，增加报纸发行数量，很快就能够使报馆的收支平衡了，当然没有计算官员的薪酬和场地等，只算人工费用。朱由校指示，现在还是最多只能发行一万五千份，不要多发，要营造一种物以稀为贵的印象，并加紧对铅活字的改进，尽快用铅活字代替雕版印刷，到时报纸概念深入人心，费用下降后再增加份数，到时广告也可以加进去了。

    果然，以后征订数量增加缓慢，一直到第八期时才到四千，然后每期不过是几十的人数增加，但报纸确实已经影响到了大明的方方面面，这从读者来信虽然缓慢但是持续地增加是可以看到的。

    朱由校下令，读者来信每一封报馆都要看，而且写得比较好的要拿进大内来，由他亲自选择后再登在周报上，这一习惯持续了大约一年，直到他确信王承恩已经完全明白如何当好周报检查官后才光荣退休。

    铅活字在常州师傅和礼部召来的工匠合作之下，终于取得很大进展。铅活字比铜活字便宜，比木活字耐用，比锡活字更容易和油墨结合，从第十三期开始，试用铅活字印刷部分周报，质量已经接近雕版印刷，所以从第十四次开始，全部使用铅活字印刷。

    从第十五期开始，引入了周报的第一支广告，是由著名的荷包店“刘林记”打的，朱由校要鲍应鳌找个人打广告，鲍应鳌就找到了他的歙县老乡刘林，朱由校审核时才发现就是自己与皇后以前相遇的那个荷包店，于是这一期的周报上就出了一个小小栏目叫广而告之，然后里面一行小小的字：刘林记的荷包，皇上都说好。

    刘林本来是看在老乡的面子上才忍痛出了二十二两银子（一字二两银），不想广告登出后效果奇好，先是京师的人大量涌入这家皇上都说好的荷包店，然后外地来的人也要来看看皇上都说好的这家荷包店，一个月内，老板算了一下账，除掉多请人工的费用，比上月多赚了二百三十五两。这个消息传开后，想打广告的蜂拥而至，有些卖家用品的也想象荷包店一样用“XX店的XX，皇上都说好。”王承恩拒绝了，出加倍的钱也拒绝，然后周报上就多了一条编者按：本报广告必须真实，皇上确实说了好才能说皇上都说好。严禁虚假广告，保护皇家尊严。这让刘林记的生意再上一层楼，当然刘林又付了七十两广告费。

    到第二十期时，报纸已经变成了了一月三张，而报馆已经能依靠征订和广告自给自足了，然后就是赚钱而且是赚大钱的日子了。因为是用内帑的钱办的报馆，所以收入也全归入内帑，直到天启七年时，户部实在忍不住了，上奏要求将报馆部分收入归于户部和礼部，朱由校才决定将报馆以股份制的形式卖了三成给户部，两成给礼部，内宫只占一半股份，才解决了这个问题。不过户部和礼部出了多少钱，据坊间传说，应该是天文数字。