第269章:别回头，向前看【求正版订阅】 (1/2)

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    为什么大家总有“大公司不在社交平台投放软广”的认知？很简单，因为大公司的影响力往往也很大，涉及到人们生活的方方面面，消费者不管在什么情况下看到大公司的Logo，听到大公司的名字都不觉得突兀了。

    而这种“现象级”，就是软广最好的隐蔽。

    而相比那些光明正大的硬广，软广多少是让大家觉得见不得人的、偷偷摸摸的、大公司不屑干的。

    这也是林阳认为的一等推广造现象——你只看到我的成功，却看不到我的汗水；你看得见我的曝光度，却看不见熊熊燃烧的广告费。

    在这个物欲横流的世界，哪怕再有名、再跟人们生活再息息相关的品牌，假设它没有在网上投放软广，网民们也不会谈论它的。比如说家电的广告投放是针对购买用户的购买行为模式设计的，直到现在家电还普遍使用过去的宣传方式，他们不会在网络社交平台上花过多的广告费，你见过网民们热议过海尔和美的么？不，倒是普及率影响力远远不如海尔美的但惯常用“互联网思维”推广的雕爷牛腩得到了大量的评论和转发。

    林阳很清楚，在多年后的网络上，每次苹果出新款了，营销微博们总会组队在微博刷苹果的话题？难道真因为段子手没话题可刷了只能给苹果打免费广告？

    支付宝新版本一出来，立刻在网络上炸起舆论，难道这不是广告公司和媒体公关部门大力操纵的结果？

    跟传统家电相反的是，苹果反而不注重自己的电视广告，因为苹果很清楚，自己的目标用户群不一定看电视，但一定常上网。

    别拿现在苹果也在CCAV上打广告说事儿，如果没有2013年315的8:20发，苹果直到现在也不会在央视打广告的，苹果交给央视的广告费，在一定意义上来说，实质是交保护费。

    作为一个在某种程度上已经垄断的大企业，他们是会投放一定比例的负面宣传的。阿里从来不怕别人黑它害得实体商铺没生意做了，就如同苹果从来不怕别人黑它价格太贵。因为这种宣传反而更加稳固了它们本身的调性——苹果的价格也不过五六千，但是它希望给大家制造一种“如果不是土豪必须卖肾才买得起的高端产品”的印象。同理，阿里也希望大众觉得它抢尽了实体店的生意，这样大家会出于从众心理更加愿意去阿里网购。

    但是阿里一直在花钱宣传自己没有假货，就好比苹果一直宣传自己的系统最安全一样——如果是真的能给这些企业带来销量流量下跌的负面信息，这些垄断企业都是尽可能遮蔽的。

    你见过没有负面新闻的明星么？你听说过没有负面新闻的大企业么？实际上任何一个知名的事物，都是一个目标，你不能指望所有人都只给你赞誉，没人往你脸上吐唾沫。既然总归是要被黑的，还不如自己引导着黑、有倾向性地黑。

    事实上，任何大公司的市场推广策略都是组合拳，不同的区域或者地级、在不同的时间段或者企业不同的阶段有不同的策略。电视上的广告、地铁上的灯箱、微博上的段子、朋友圈里的软文、线下实体店的促销活动、明星在演唱会上与品牌的联动……全都不是孤立存在的、它们都是公司整体营销推广策略的其中一环。而只有借助推广策略的组合，才能最大化地实现广告传播的延伸、重复和互补效应。

    但是，即便花样百出，大公司的营销推广策略都有一个“核心”，而其它策略都是围绕着这个核心建立的。

    而每个核心策略都会延伸出一个核心的公关推广方案。

    总而言之，林阳现在的意思是，阳光微博的推广，首先必须要有一个推广核心与方案。

    和王云飞谈完后，林阳去了一趟阳光微博工作室。

    简单在工作室里看了一圈，跟大家伙吃了顿饭，然后和他们详细介绍了自己的推广想法。

    在创业初期的这段时间里，林阳养成了一个习惯，就是收集“闷声发大财”的公司案例，他实在是不太喜欢很多媒体报道的公司的故事，他渐渐发现，通常媒体报道的那些有明星团队背景的公司，事实上自己并没有真正盈利，正是因为不盈利，所以才希望通过报道获得更多“曝光”，希望用自己的身份光环去吸引目光。

    反过头来，有一些闷声发大财的公司，从来没出现在人们的视野前，但感觉是就是超吊。

    经过反复摸索和考虑，林阳总结了一个百试不爽的方法，也是一个经典案例模式了。

    林阳可以直接拿来用，因为，这个推广模式几乎为零成本。

    “零成本？怎么可能？”一位叫蔡成信的眼镜男，显然对林阳所说的话有些难以置信。

    “对啊，林阳，你快说，到底怎么个零成本法... -->>

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